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还记得月入1.9亿的《开心消消乐》?中老年都在

作者: 易迅游戏网 发布时间: 2020年09月05日 21:54:24

原创 AgeClub研究院 AgeClub

还记得月入1.9亿的《开心消消乐》?中老年都在

记者丨黄小米
开篇:60后玩家人均充值金额是00后3倍
如果你在百度上搜索“消消乐”加“妈妈”,你会看到成千上万条妈妈们与《开心消消乐》的爱恨情仇,还有孩子们对沉迷于游戏的妈妈们的不解、吐槽、担忧……

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你可能想不到,就是这样一款简单的消除游戏,横扫了国内同类游戏72.6%的市场份额,让其母公司乐元素于2017年递交了IPO申请。
招股书显示,这款游戏平均月活高达1.35亿,月流水高达1.9亿人民币,占全公司收入的64.4%。
值得注意的是,截止2017年底《开心消消乐》女性用户占比超66%,其中40岁以上中老年用户占比超21.9%,而在2019年OPPO发布的手游报告中,明确表示《开心消消乐》六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
目前国内外游戏产业正在迎来越来越多的银发用户,AARP(美国退休人员协会)去年年底的一份研究报告显示,短短3年,美国50岁以上的高龄游戏玩家人数就从2016年的4020万增长至2019年的5060万。
一、市场变化:年轻用户流失,中老年用户占比提高
作为目前国内游戏圈的老大,腾讯很早就嗅到了中老年用户在游戏领域的发展潜力和增长机遇。
2003年,QQ游戏上线,浩浩荡荡的企鹅军团,迅速占领了棋牌游戏绝大部分市场份额,甚至还在线上开设了专门的老年游戏房。
除了《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《天天德州》等倍受爸爸们欢迎的明星产品之外,QQ游戏也上线了很多益智休闲类小游戏,老少皆宜,拥有了很多妈妈粉。

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在艾瑞咨询统计的2018年1月—2019年3月渗透率前十游戏,腾讯旗下棋牌游戏《QQ欢乐斗地主》、《天天象棋》、《腾讯欢乐麻将》都赫然上榜,分析这些游戏用户画像可以发现,中老年用户占比都非常高。
当然,由于前期野蛮生长,市场发展埋藏了不少隐患。无论是休闲益智类游戏为主的中老年女性市场,还是以棋牌类游戏为主的中老年男性市场,都一度遭遇了挫折。棋牌游戏因涉嫌赌博被批量下架,高龄用户占比一度从10.1%下降到了5.5%。

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不过随着游戏市场加速更新迭代,新一波操作更复杂,功能更强大的游戏产品不断出现,2016-2019年,原来年轻人占主体的传统趣味游戏产品开始出现年轻用户大量流失,老龄用户占比不断提高,加速进入了老龄化!
二、中老年游戏用户规模快速增长,创业公司布局
最近几年中国老龄化趋势不断加速,中老年用户规模也不断扩大,年初的荆楚大疫,让越来越多的中老年人离不开手机,加速进入互联网。
根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业半年度报告》,2019年上半年,中国游戏市场用户规模约5.54亿人,45岁以上中老年玩家占比8.8%。
与2018年底的数据相比,中老年玩家占比增加了3.3个百分点。中国老年游戏用户规模达到了5000万人,用户数量同比增长60%。

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银发浪潮到来让中老年+游戏这个巨大市场吸引了很多创业者进入。在新的经济环境下,我们看到了很多创业者在游戏领域里跃跃欲试,主要表现下面两种趋势:
1、“小程序+小游戏”创业潮
根据腾讯发布的最新财报,微信的月活用户数约为12.06亿,早在2018年,微信55岁以上的月活用户就达到6300万。
天然的流量池加上巨大的产业需求,微信小程序开放之初就迎来了数以万计的创业者。
2018年底,微信小程序发布了《小程序研究报告》,报告显示,在小程序使用类型中,小游戏占比最高,达到了42%。

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根据同年发布的《微信小程序洞察报告》,我们可以看到,在这42%的市场份额中,排名TOP10的小游戏绝大部分都是针对中老年市场休闲、益智,棋牌类游戏。
在2019年春节,休闲类、棋牌类小游戏成为了走亲访友,茶余饭后最热门的选择。
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