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艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩

作者: 易迅游戏网 发布时间: 2019年10月01日 20:47:39

要闻 艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩? 2019年9月14日 09:00:49 艾瑞咨询

本文源自“艾瑞咨询”微信公众号,原文标题《2019年移动游戏市场发展现状研究报告》。

核心摘要:

2018年中国移动游戏市场保持上升趋势,市场规模1646.1亿元,同比增长10.5%。用户规模6.26亿人,同比增长2.7%。

射击类游戏异军突起,依托着“百人同台竞技”的玩法模式,用户渗透率一路飙升;版号政策的调整促使厂商更加重视已获准上线的产品,使得2018年新游表现亮眼。

云游戏平台正在逐步推出,5G技术能否有效解决云游戏的痛点成共同关注的热点;云游戏场景下的用户体验将决定市场未来的发展潜力。

中国移动游戏上市企业前10名的营收增长率明显下滑,增长力度普遍降低;但企业间的竞争力度仍在不断提升。

功能游戏步入公众视野,充分挖掘潜在价值,努力提升盈利能力;游戏跨平台障碍将逐步被打破,多端联动提升玩家的游戏黏性;越来越多的游戏厂商开始尝试新的收费模式;区块链游戏仍处于尝试积累之中,“区块链+游戏”应逐渐转化为“游戏+区块链”。

中国移动游戏市场概述

2018年全球游戏市场收入规模

中国游戏市场占比首次出现下跌

自2018年3月起,由于中国展开机构改革,监管机构暂停了游戏版号的审批,直至2018年12月底的游戏产业年会上,中宣部才公布有关游戏版号重新开放的消息。相较于往年同期,游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏。这个导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。

艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩

2019年中国游戏市场细分产业占比

手机是最重要的游戏设备但多屏融合已初显趋势

毋庸置疑,手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场,移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便,但在部分场景下,小屏也有自身的限制。随着5G技术的不断发展,以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务,游戏设备之间的“第四面墙”将有望被彻底打破。届时,玩家可自由的根据当前所处的场景,选择最合适的游戏设备,从而达成“多屏融合”的游戏体验。

艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩

2019年中国移动游戏市场规模

政策紧缩导致历史最低增速

虽然由于版号政策的调整,导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场,但在各大游戏厂商积极的战略调整之下(拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等),2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏质量的重视程度更高的结果,也意味着市场依然保有稳健的上涨趋势,距离零和博弈阶段尚有许多空间。艾瑞分析认为,制定更加严格的行业规范,会对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用,待政策调整完成、厂商适应之后,游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。

艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩

2019年中国移动游戏用户规模

移动游戏市场正式迈入存量时代

2018年中国移动游戏用户规模约6.26亿人,同比增长3.8%。《旅行青蛙》、《绝地求生:刺激战场》、《楚留香》等2018年的爆款游戏,并没有对游戏用户的增长形成有效的支撑,中国移动游戏市场已正式从增量时代转为存量时代。虽然没有了人口红利的优势,但相较于日本、美国等游戏大国,中国游戏市场的付费率和ARPU值都尚有很大的提升空间。游戏厂商应当更加重视用户传播口碑,并不断加强精细化运营,以提升用户游戏体验为未来的核心发展方向。

艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩

2019年中国移动游戏产业图谱

艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩

中国移动游戏产品分析

2019年中国移动游戏类型数量占比分析

大制作、大营销、大IP的游戏往往更容易获得成功

休闲益智类游戏在产品数量上,占据了整个中国移动游戏产品数量的31.4%,也可以从侧面看出其研发成本低、研发周期短的特性。而反差最大的则是射击类游戏与MOBA类游戏,以极少的产品数量,占据了极高的市场份额。整体来看,中国移动游戏市场也基本符合二八定律,大制作、大营销、大IP的游戏往往更容易获得成功。

艾瑞咨询:存量时代,中国移动游戏产业怎么玩

2019年中国移动游戏产品渗透率分析

轻度游戏用户给产品带来的推动力量不可小视

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